Diseño en la Escuela es el nombre de una innovadora iniciativa que ha organizado el Ayuntamiento de Utrera con los alumnos de Bachillerato de Arte del IES José Mª Infantes, que ha consistido en cuatro talleres intensivos en los que los estudiantes de Primero de Bachillerato de Arte han aprendido todo el proceso de diseño de una marca, desde el briefing (boceto) hasta la conceptualización, así como la representación gráfica.
Como trabajo final, los alumnos han definido un proyecto de branding para la marca del Ayuntamiento de Utrera, hasta ahora inexistente ya que se usa el escudo de la ciudad como tal. Con posterioridad, sobre la base del branding ganador, un estudio profesional será el encargado de representar gráficamente una marca para el Ayuntamiento utrerano.
Pero ello no significa que se vaya a cambiar el escudo que, como ha declarado el portavoz del gobierno municipal, Francisco Campanario, “seguirá siendo el de Utrera y el del ayuntamiento” y seguirá siendo “el símbolo institucional de referencia por excelencia”, y ha añadido que “en pleno siglo XXI es una rareza que una institución pública de las características de nuestro ayuntamiento no cuente con un logo para un uso diario”.
Finalizados los talleres, los proyectos han sido sometidos a una evaluación exhaustiva por un jurado profesional. El colectivo de diseñadores Convoy y el reconocido diseñador Josep María Mir, socio fundador y director de arte de Summa Branding (Premio Nacional de Diseño) han elegido el boceto finalista y que se someterá a la artefinalización.
El pasado viernes se dio a conocer el proyecto ganador y Josep María Mir ofreció una charla conferencia sobre la importancia del diseño en el mundo de las marcas. Además explicó los entresijos de algunos proyectos emblemáticos desarrollados a lo largo de su dilatada trayectoria. Los alumnos y el resto de asistentes disfrutaron de una ocasión única para aprender de uno de los grandes maestros del branding en España.
En cuanto al boceto ganador, este ha sido creado por los alumnos de Primero de Bachillerato de Arte: José Manuel Padilla, Miriam Miñán, José Manuel Mora, Felisa M. García y Eduardo Sánchez. Según los miembros del jurado la decisión ha sido difícil de tomar dada la seriedad de todas las propuestas. Sin embargo, este diseño es el que mejor recoge y usa los conceptos explicados durante los talleres impartidos; es el que mayor coherencia ha mantenido durante todo el proceso de diseño, desde el (boceto) briefing hasta su conceptualización; se trata de una identidad que representa los valores de Utrera a través de recursos visuales tanto simbólicos como icónicos; consiste en una imagen sintética que evita los clichés y referentes habituales, y muestra conceptos geográficos y culturales de Utrera a través del color y la geometría. Por esa razón es fácil de retener mentalmente; hace un uso inteligente de la tipografía. Aporta significado a través del contenido simbólico de las letras que usa. Al mezclar en una misma letra “U” los rasgos de una tipografía moderna san serif con una romana clásica, que representa metafóricamente la unión entre lo contemporáneo y lo tradicional; y por último es fácil de reproducir y adaptar a otros soportes y variantes, lo que permite su desarrollo como identidad flexible.
